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娱乐独角兽编辑:剧迷2017-05-02热度:

“逃离北上广”拍网剧,新世相联合亭东要蹚影视圈的浑水?

工作日的最后一天,清晨八点钟的地铁上,当你把自己的包抱在怀里紧紧贴在前面人的身上努力不让即将关住的车门夹住你的衣角时,内心对这座大城市的愤恨已经隐隐达到顶点呼之欲出,这时你收到了这样一条信息:

“现在是早上8点,从现在开始倒计时,只要你在4小时内赶到北京、上海、广州3个城市的机场,我准备了30张往返机票,马上起飞,去一个未知但美好的目的地。”

想必很大一部分挤在大城市闷热地铁里奔波生计的上班族曾经也是幻想仗剑走天涯的文艺青年,清晨最疲惫不堪的时候相信无论是谁心里有一根脆弱的神经都会被触动,内心的怪兽蠢蠢欲动,若有那么些行动力的可能就直接改变目的地直奔机场了。

如上,是新世相于4月21日发起的第二次“逃离北上广”的活动,新世相在输出价值观这件事上把文艺和情怀铺了满地。“逃离北上广”系列可以说是新世相影响力最大的活动,2016年7月发起的第一次“4小时后逃离北上广”据说为卷土重来后的新世相一下带回了几十万的有效粉丝。

超会营销的内容平台要做IP孵化?

但今天的重点并不是新世相这种营销方式,而是其在此基础上做了一个可以说更深入的平台性的转变。4月27号,新世相联手亭东文化召开“逃离北上广网剧项目启动发布会”,宣布对逃离北上广活动进行网剧项目开发。项目将由双方共同开发,联合出资,亭东会是投资方以及开发、制作承制方。初期双方投资3000万人民币,随着剧本开发和后期制作的开展,这个数字还会相应增加,目前项目已进入剧本开发阶段。

从去年开始新世相操作了很多起输出情怀的内容事件,“4小时后逃离北京”、“中秋为什么不想回家”发起子女与父母对话的直播活动、也联合了黄晓明徐静蕾等公众人物发起“丢书大作战”也曾一度引起很大反响,但这其中最有影响力的还是“逃离北上广”,但事实上前两天发起的第二次活动虽然范围扩大,送的机票更多,但是影响力确实不如第一季了,张伟在发布会上自己也确实承认了这一点。从官方公布的数字来看,虽然不如第一季,微信阅读达100万+,参与人数70万+的成绩也着实不错了。

新世相早已经不是过去张伟一手带起“为文艺正名”的世相了,2015年北京世相科技文化有限公司正式成立,三十几人的团队将病毒式传播的爆款活动做的像营销公司,情怀输出做的有模有样,粉丝将近200万,但是内容形式显然已经变了味道,每天为用户数量、阅读数量、估值、流量奋斗的张伟有多久没有提笔写字了?也许就像他自己说的“只要有理由,很多初心是应该被改变的。”

输出情怀的自媒体要做影视,文艺市场有这么大潜力?

新世相主要的商业变现来自其内容产出的品牌赞助和产品销售,据说流水和流量保持在一定水平,这次宣布网剧项目启动看来是本着热点决定要来蹚一蹚影视圈这趟浑水了。早有前兆,2016年12月“青春版红楼梦”也小有刷屏,而今年2月份在腾讯视频上线的迷你剧《你的味道》,内容同样是来自UGC,反响却不怎么大。

发布会上,张伟一直在强调一个概念“自媒体的影视时代”,是通过传统内容能力的售卖和行业影响力的变现。这一次他的野心是“推出全新的由社群、品牌双驱动的内容生产线,利用社群孵化生产内容并由品牌力将内容打造成为IP,最终IP通过影视、游戏等途径变现。通过社群、品牌的双重驱动,新世相计划在未来保持每年一个IP的产出速度。”这么看来,内容主要来源依旧是UGC,但与之前有什么区别似乎没说清楚。

新世相策划活动从来不孤独的玩儿,这次新世相拉来了韩寒的亭东影业和有树文化,同样浓厚的“文艺”标签,韩寒的新媒体阅读产品「ONE·一个」主打热爱文艺生活的人群,文艺阅读做的也颇有成效。亭东影业出品韩寒本人做导演的《乘风破浪》年初上映,票房也过了十亿。其首席内容执行官李海鹏在发布会上表示“亭东之所以加入是因为认可'逃离北上广'的IP价值,同时亭东认为影视的未来必然是要迎来网络化,这一点新世相有着不可比的优势。”“如今正处于文艺市场的巨大潜力区。”

自媒体具有媒体属性和内容平台两大特征,做影视首选网剧试水是不错的选择,亭东文化有意拓进网生领域,两者一拍即合,新世相完成第一步,亭东完成第三部。且新世相这次的野心似乎不只是产出内容这么简单,据了解,逃离北上广网剧项目已有不少投资方在接触中,张伟表示不排除更多投资方进入的可能,前提是大家认可新世相的新模式,并且带有实现这个模式所需要的资源。

“文艺市场目前正处于巨大潜力区”可以说是比较乐观的看法。首先文艺市场具有很大的潜力确实毋庸置疑,高强度的社会生活带来的压力使获得年轻人的情感共鸣变得越来越容易,情感类平台的高流量和一些病毒式传播的“咪蒙式”文章似乎都在佐证这一点。

但是其次是文艺市场有着巨大潜力就代表着文艺影视市场同样拥有巨大潜力吗,情况恐怕不是特别乐观。李海鹏在发布会上提出两点“生活寻求萃取者”和“好IP是好故事的起点。”第一条是艺术创作的最大来源说的不错,但是第二条仔细想想却又不是这么回事儿。以“睡前故事”刷遍网络的张嘉佳不知戳动了多少人的心事,但是改编成影视作品后,第一部《从你的全世界路过》收获了8亿票房,口碑却低得不行,直到第二部《摆渡人》连王家卫监制也阻挡不了的低质量票房也直落4亿多。

由此可见,好IP是有的,怎么讲好故事又是另一门学问,新世相怎么将来自UGC的内容孵化成IP链条还要等到成品出来才知道。碎片式的、过于情感化的与影视荧幕的融合还需要磨合和探索,不过韩寒在这个方面已经迈出了一步,这两者的合作也许值得期待。

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