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河北新闻网编辑:剧迷2016-09-12热度:

影视剧植入广告不能没有底线

最近,影视剧中的广告植入越来越花式多样,热播剧的广告更是随处可见,泛滥成灾。不少现代品牌穿越到古装剧中让人哭笑不得,《青云志》《老九门》纷纷沦陷,《微微一笑很倾城》还成了广告剧,观众疯狂吐槽的同时,品牌商却引以为豪:吸引注意力就是成功。(9月4日《金陵晚报》)

在某年的央视春晚上,曾经有相声演员用“抗议在广告中插播电视剧”来表达对“在电视剧中插播广告”的讽刺。而随着政府主管部门新政策的出台,现在已经不允许在某一集电视剧的中间插播广告了,同时对集与集之间插播广告的时间也做了限制,最终目的就是规范影视剧播出秩序,保证观众的收视体验。

然而即便有了这样的规范和限制,还是难不倒影视剧的制作方和各路商家,在影视作品中植入广告,作为一种新的广告模式开始大行其道。尤其是随着网络剧的盛行,植入式广告更是泛滥成灾,乃至于一些网友无奈地表示:自己就是为了不看广告,所以才交钱升级为了一些视频网站的会员,以跳过影视剧开始前的广告时段,结果广告都植入影视剧当中了,看剧就是看广告,看广告就是看剧。

客观而言,在影视剧作品中植入广告,并非是中国影视剧行业的首创,不管是在闻名全球的美剧中,还是在好莱坞的大片中,都不乏植入广告的身影,有些影视剧作品甚至还没有正式开播、上映,就已经通过植入式广告收回了拍摄制作成本。问题在于,好的影视剧中植入的广告是很有品位的,都很巧妙,不显山露水,有些甚至还和影视剧里面的剧情相得益彰,所以不会招致观众的反感。

但是纵观国内的影视剧作品,很多植入式广告简单、生硬、粗暴,显得太过赤裸裸,乃至于对剧情本身造成了破坏,也让观众在看剧观影过程中频频“出戏”,自然会招致观众的质疑与不满。比如在最近的热播剧《青云志》中,镖局的名字就叫“××同城”,这也太突兀了点。而在热播网络剧《老九门》中,广告植入也是相当随意,戏中人物喝了某品牌的牛奶之后就满血复活的场景,更是让人彻底无语。

尽管绝大多数观众都对在影视剧作品中植入广告表达了反对与厌恶之情,但是作为一种市场行为,同时也确实缓解了影视剧制作经费紧张的问题,所以我们并非一刀切地反对在影视剧中植入广告,但是在广告植入的方式,表现的形式上,却大有讲究,不应该没有限度,没有底线,尤其不能为了广告植入而破坏了影视剧的情节,影响了影视剧的整体品质,那完全就是一种得不偿失,也不是影视剧行业良性健康发展的一种应有态势。

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