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中国网编辑:剧迷2018-04-28热度:

爱奇艺李莅樱:用“金字塔”理论直面网剧3.0时代的机遇与挑战

文娱产业繁荣发展大环境下,网络视听产业也在快速更新迭代。4月26日,“网生3.0时代·2018骨朵网络影视峰会”在京举行,爱奇艺高级总监、奇星戏剧工作室总经理李莅樱受邀出席并发表主题演讲。她表示:网剧3.0时代,其品质已得到全面提升并向国际标准看齐,爱奇艺打造的《河神》《无证之罪》已经实现海外发行,品质成为新时代自制剧的硬性需求。针对未来如何在激烈的竞争中打造既叫好又叫座的头部作品,李莅樱分享了爱奇艺打造爆款自制剧的“金字塔”理论。

从UGC自发行为与PGC商业探索的网剧1.0时代,到网络平台发力开创自制剧时代的2.0时代,再到品质全面提升、网台联动共赢的3.0时代,网剧市场发展趋向于多样化和全面化。当下,影视内容开发融合了游戏、动漫、文学等多种互动,平台用户体验更加多元;大数据赋能实现用户需求精准捕捉,平台自制剧更贴合年轻用户审美喜好,内容体验也更加丰富。与此同时,在网剧品质不断提升基础上,营销宣传等配套体系的完善到位,也让平台自制剧获得更高的关注度。市场发展一片向好,但也伴随诸多问题出现,李莅樱指出:网络剧更新速度加快、市场剧集储量增多,观众选择空间变大、审美提升,唯有快速捕捉用户需求才能抢得先机,但原始IP、演员、制作、主创等环节费用居高不下,自制剧成本越来越高,让产业链条间的循环压力变大。

作为纯网市场的发展风向标,爱奇艺在自制剧的开发中已经积累了一套自身的“内容方法论”,并在各领域取得了突破性成绩。对此,李莅樱提出爱奇艺自制剧的“金字塔”理论:一、合理利用数据指引方向:通过市场反馈实现差异化布局、发掘新兴潜力内容;内容要下探三四线城市,维护小镇用户;响应主旋律号召,注重现实主义的题材,承担价值引导责任;二、认真做好剧本夯实基础:好的剧本需要时间磨砺、能够减轻制作压力、更能留住用户;三、挑选最合适的合作伙伴,对平台而言,新锐成熟且有态度的制片团队、风格匹配且责任感兼备的导演、富含活力且肯吃苦耐劳的编剧更受青睐;四、严格品控要求精细制作:系统健全的审核流程是对整体内容产出质量的保障。四大要素形成金字塔模型,层层递进,相互补充。“从塔基到塔顶,每一个步骤都必须做到扎实精确,才能做出叫好又叫座的精品剧。”

随着市场发展脚步的加快,网剧产业让更多人看到其内在潜力,资本涌入、专业电影团队入局、网剧出海等推动国产网剧整体制作标准的提升。在网剧发展跃进中,爱奇艺打造了诸如《老九门》《最好的我们》《河神》《无证之罪》《你好,旧时光》等现象级自制内容,在题材创新、精品制作、投资体量等层面推动了整个市场的突破发展,并引领了对标美剧的超级网剧模式。面对行业的激流勇进,爱奇艺始终坚持内容为核心,秉持精品内容创作的初心,让精品剧回归剧情讨论。基于平台在自制剧领域取得的成熟经验,爱奇艺未来还将继续以高标准、严要求细致打磨内容,为市场输送更多精品内容、提升行业标准。

 

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