IP堪称是近几年中国影视产业最高频的词汇，这个原本意为Intellectual Property（知识产权）具有普适性的名词，却在国内摇身一变，成为基本限定为网络文学的颇具中国特色的指称。

对于网文IP的评价历来毁誉参半，但无论支持还是反对，都不能否认网文IP已经成为当下影视内容的源头活水，尤其对于同样生长在互联网土壤的网剧，网文IP更是构成了其主流的内容蓝本。

据统计，2015 年国产网剧数量达379部5000集，其中三分之二由网文IP改编，2016年播放流量 TOP50 的网络剧，有21部来自IP改编，比重为42%。以爱奇艺《最好的我们》《余罪》、搜狐视频《法医秦明》、乐视视频《太子妃升职记》为代表的网文IP改编作品，构成了网剧头部序列。

在网文IP向网剧的改编中，能否实现不同媒介语言的创新转换，是平台方和制作者需要考量的关键。应当承认，此间林林总总的IP改编，大部分还是拘泥于原有文本“照本宣科”的程式化表达，稀缺对IP本身的突破和创新。

让经典网文IP在改编中完成对母体文本的重构，从而焕发出新的生机，并非易事，近期爱奇艺上线的《鬼吹灯之牧野诡事》就有点“知难而进”的意味。

这部剧根据天下霸唱同名小说改编，算是网文中的头部内容，但在网剧改编中尝试了很多年轻化语态的探索。该剧刚刚播出，具体改编效果还有待观望，但勇于对经典文本创新，已经值得肯定。

暑期档网剧大战一触即发，IP剧已占半壁江山

文学作品改编影视从来都不是新鲜话题，自影视诞生以来，莎士比亚戏剧、托尔斯泰小说乃至中国四大名著等，为影视剧动力不竭地输送了文学养分。而近些年用IP化定义的网络文学改编，则是互联网文化兴起后新场景下行业赋予的新意义。

时下，众筹观念大行其道，有学者认为，网文IP改编实质也是一种“情感众筹”，在被改编为网剧之前，网文IP已经在网络土壤中发酵既久，并积淀了广泛的用户基数，此前的网文读者将情感投射于文本中，经过这一轮的“情感众筹”，更多网文粉丝愿意为IP改编买单。

从商业策略上，网文IP规避了一层风险，也减少了宣推的投入力度，例如，根据艾瑞咨询曾为网文作家风凌天下所做的《2015年风凌天下IP价值研究报告》，如果将风凌天下的网文IP改编，可以为这款IP产业节省近500万的营销费用，并带来2.5亿的用户付费价值。

由此，网文IP改编网剧渐成主流。今年暑期档，网剧市场迎来了网文IP改编的集中爆发，其中，开启暑期档大幕的是《鬼吹灯之牧野诡事》。“鬼吹灯”系列是国内网文IP中金字塔塔尖的作品，而《鬼吹灯之牧野诡事》是“鬼吹灯”作者天下霸唱2009年在《南方都市报》上连载的专栏故事合集。

而网剧版《鬼吹灯之牧野诡事》是天下霸唱据此重新改写的剧本，它不再讲述老一辈摸金校尉的故事，而是以胡八一儿子胡天为首的“摸金二代”为主角，铺展出的全新故事。

由这部剧打头阵，似乎也预示了今年暑期档各平台优质剧的储备，接下来爱奇艺《河神》《无证之罪》，优酷《颤抖吧！阿部》，搜狐视频《无心法师2》等网络剧也将次第上线，构成暑期档纯网内容的鲜明景观。

网文IP改编也应“反套路”，击中“九千岁”爽点

网剧行业大体存在这样一种现象：50-60岁的人投资出品，30-50岁的人创作生产，而最终内容产品主要提供给15-30岁的群体来消费，代际差异不可避免会造成认知鸿沟， 因此，如何跨越鸿沟让内容产品与年轻用户趣味更合拍，考验着平台对用户的洞察力。

同时，网文IP改编中还存在着不同载体转换的问题，正如前文所说，网文IP自带的粉丝是其改编网剧的优势，但优质网剧在改编中既要照顾粘性用户群体，又需超越这一群体的期待，拥抱更广大的非网文IP粉丝 ，解决这个问题同样需要从平台用户的话语体系中寻找共鸣。

视频网站主流用户是18-30岁的年轻群体，这个主要以90后、00后构成的族群，在时下又被称为“九千岁”。

相比电视主流观众，“九千岁”在内容消费上呈现出了全新集体风貌，他们喜欢新鲜感，有着更强的表达欲，在内容消费时，偏爱互动，乐于分享。 作为网络原住民，他们的社交习惯和思维方式都是依靠互联网建立，因此更具网感。

因此，在网文IP向网剧的改编中，还应该在“情感众筹”基础上，向“网感众筹”拓展，捕捉九千岁群体共性的网感特征在网剧中体现，击中他们的爽点。从这些角度来看，爱奇艺《鬼吹灯之牧野诡事》为网文IP年轻化改编呈现了一种可能。

与此前“鬼吹灯”系列不同的是，《鬼吹灯之牧野诡事》以“摸金二代”故事为主线，有着更年轻的取向。在基本人设上，王大陆扮演的胡天，金晨饰演的冰轮以及王栎鑫饰演的雷厉等人，更富青春的朝气和热血，在内容元素中，除了时时命悬一线的惊险刺激情节外，该剧也融入了很多搞笑欢乐的元素，从而呈现出更加轻松的风格。

该剧导演赵小鸥表示，与以往同类题材作品相比，《鬼吹灯之牧野诡事》具备所有天下霸唱作品原有的“奇门遁甲”等中国神秘文化元素，但又完全不一样，“首先它青春靓丽，第二它充满了二次元的黑色幽默，第三它的节奏相对明快，比较适合当下90后的受众。”

应当承认，IP的创新化改编要面对更多风险，一着不慎很容易招致“原著粉”的指责，此间，既需要制作方的创作技巧，也需要平台出品方的魄力。遵循固有经验方可四平八稳，但对于《鬼吹灯之牧野诡事》的改编，爱奇艺却选择更难的创新路径，这种探索精神应当鼓励。

师法好莱坞完善产业体系，发挥网文IP综效

大量数据表明，若只看院线票房，如今绝大多数好莱坞电影是赔钱的，这些影视产品真正实现盈利的途径，是发挥优质IP综效，以此派生出源源不断的衍生产品。

好莱坞有着全球最成熟的影视工业体系，它给中国影视产业的完善，可以提供很多值得借鉴的经验。事实上，当下国内影视行业正在师法好莱坞这一综效策略，重视内容产品的衍生价值。

大部分的平台方和内容生产者，都将产业链布局放在规划中，尽管执行效果有云泥之别，但起码这种观念已经深度植入行业中。对于由网文IP改编的网剧，情感众筹也为其多元延伸打下了扎实基础。

目前，视频网站寡头都在尝试搭建头部内容IP生态体系，意求实现“一鱼多吃”。这种生态体系如若成功建立，或可在线上率先完成对好莱坞商业模式的弯道超车。

其中，爱奇艺建立的“大苹果树模型”在行业颇具代表性，VIP会员、电商、游戏、直播、漫画、文学、衍生品等构成了一个完备的盈利体系。

据了解，《鬼吹灯之牧野诡事》也做了网文IP产业延伸的尝试，比如《鬼吹灯之牧野诡事》同名手游和页游都将相继上线，依照这部剧开发的VR游戏和VR剧也将在网络播出，其最终效果也需要市场检验。