刚刚落幕的第23届上海电视节上，近三年来持续井喷的网剧继续成为业界追逐的焦点。

“2017年整个版权市场将迎来拐点，网剧整体版权交易规模将超过纯电视剧市场的规模。”爱奇艺首席内容官王晓晖在电视节白玉兰论坛上表示，他同时预测2020年付费网剧收入达到640亿，会追平电影总票房。

网剧成为影视公司以及内容制作方集中追逐的热点，拓展业务边界的互联网公司也在大力圈进网剧。成立刚满一年的蓝港影业2017年的片单上，除了《反转人生》一部电影，其余均是“影漫游”联动的《苍穹之剑》《镇墓兽》，《他不喜欢超级英雄》《来到你的世界》和《身为一个胖子》等多部超级网剧。蓝港互动集团董事局主席兼首席执行官王峰接受采访表示，蓝港上市之后向外往泛娱乐延伸，第一个内容型业务就是蓝港影业，“网络剧已经成为互联网领域必争之地”。

大批的电影团队也在从从大荧幕向小荧幕转移，周星驰、唐季礼、冯小刚等一批电影导演都开始探索网剧，金牌作词人方文山亦开始涉足网剧，和斑马影业开始联手打造网剧《视界之外》。

不过王晓晖同时提醒业内应该理性对待网剧，过度投入和追捧可能会使行业陷入困境，一旦供给过剩，网剧难以避免迎来调整。

商业模式成形

过去的五六年间，电视剧的版权费用飙升了将近30倍。

版权费用的飙升迫使一直在烧钱的视频网站成为自制剧的重要投资方。2014年爱奇艺打造超级网剧《盗墓笔记》开始，网剧市场开始逐步呈现爆发趋势。

在王晓晖看来，量少、价稿、全版面成为视频网站一开始大量投资网剧的动因，“现在买的版权大都是租的，两年之后版权和收益就不归自己，但是自制剧的版权”。

另外一面，根据爱奇艺等视频网站的监测数据看，网剧的商业模式也在逐渐成形。从整体趋势看，用户逐渐完成全面向互联网的迁徙，中国整个人口结构在互联网上已经完全契合。原先普遍认为互联网上以年轻人为主，现在趋势正在发生改变。以之前热播剧《人民的名义》为标志，一半以上的流量来自于80前。另外一面，广告主也开始逐步向互联网迁徙。“年轻人最喜欢的快销品第一个作出反应的向互联网迁移。以传统品牌，传统媒体传的统广告主，像保险、金融、汽车也开始进行了大量广告迁移”。据王晓晖透露，互联网平台已经开始从单纯的广告收入向生态收入，“2017年付费收入和广告收入已经达到1：1”。来自爱奇艺的数据显示，付费用户收入2016年已经突破100亿，人群在6000万左右。这个数据仍会高速增长，2017年年底付费用户人数超过1个亿，到2020年会超过2个亿。

在商业模式、播出模式逐渐明晰的情况下，网剧市场迎来持续井喷。斑马影业总裁王晓磊女士告诉记者，视频网站上的付费网剧、付费栏目，已经被越来越多的人接受。同时视频网站和电视台的电视剧、电视栏目的联动播出，也成为当下市场发展的重要模式。因此斑马影业会更多专注在互联网背景下的影视项目作品的策划、开发、制作和宣发。据记者统计，2017斑马影业公布的片单中，除了和华文映像联合推出的电视剧《上海五虎》，正在筹备的重点项目《摩登中产恋爱时》三部曲系列、《勤王记》、《论猫和人类谁才站在食物链的最顶端》、《美味食缘》、《大宋女神》、《靠谱密探》等多数均是超级网剧。

持续站在风口更需要清醒，王晓晖提醒业内应该警惕，大量内容制作方和资本的持续涌入，难免会拉低利润率，真正出来的好剧并不多。如果一拥而上的网剧不能满足用户对优质内容的需求，观众可能倒向品质更高的美剧英剧。据其透露，“现在行业内大概有35家做头部影视剧，这些平台真正左右未来的网剧市场，而投资价值、价值取向也一定会左右网剧市场”。

避免盲目投入

网剧变现形势明朗化以及成本的可控性也是网剧受到追捧的原因。

在业内人士看来，蓝港之所以重金追投网剧在于之前尝到甜头。去年一年，蓝港影业只推出了一部处女作网剧《我与你的光年距离》。由新人宋威龙和周雨彤出演的这部网剧，完结时点击为 11 亿。加之之前投入并不高，蓝港势必追加网剧上的投资。不过在王峰看来，蓝港选择IP有自己的标准，决定2017年项目更多考虑的是动漫游戏面对的新生代，会用市场和大数据，以及平台和观众测试的喜欢程度做决定。如果剧本不好，前端不好，不会盲目开机。

针对网剧现在也在淘金IP，尝试打造超级IP的现象。中汇影视金影科技创始人侯小强则提出了“新、高、大、上、女”等标准。作为盛大文学曾经的主要操盘手，侯小强也是国内最早操作IP的专业人士。在他看来，有潜力的IP必须有较新的人设加经典的叙事类型；数据点击量高、豆瓣评分高、百度贴吧或者是微博提及度比较高的IP值得注意；除此之外，还要考虑空间和体量是否足够大，可以从生态的角度去不断去开发。而在王晓晖看来，避免盲目投入网剧还要注意方向比速度更重要，跑得快并不见得跑得准。从用户角度看，需要的是好内容，不是来者全收；好内容需要大投资，但大投资不一定能做出好内容。

不过在业内人士看来，网剧井喷还要考虑来自政策层面的风险。2016年开始，广电总局已经开始加强网剧审查。要求电视剧司电影局共同联动，使得线上线下标准一致，电视台不能播的，网络就不能播。2017年年初总局再次强调凡在电视剧司、电影局等行政部门备案公示、立项审批的电影、电视剧，在未进行内容审查且取得电影片公映许可证或电视剧发行许可证之前，不得在任何渠道或平台发行、播出。对存在违规发行的影视剧，要及时纠正违规行为，并视情节的轻重，依法依规对相关责任机构采取处罚措施。

“这等于是加强了对网剧的监管，没有拿到发行许可证之前，视频网站上也不能播。等于是将网剧的审批和电视剧拉到同一条线”。因此在资本和内容制作公司涌向网剧的同时，不仅要考虑IP投入，观众关注度以及回报率，政策的风险也应考虑在内。一旦拿不到许可证，前期的投入很可能付之东流。