继爱奇艺、腾讯视频公布了 2017 年的内容计划后，在 4 月 20 号的春集大会上，优酷也公布了 50 部电视剧与综艺节目的播放计划，宣布将重点投入马伯庸小说改编的电视剧《长安十二时辰》，并将购入美国老牌节目《周六夜现场》版权，打造本土喜剧秀。
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东称，由马伯庸小说改编，曹盾执导的电视剧《长安十二时辰》，可能会使用电影级别的制作班底，加入好莱坞演员，像美剧那样分为多季播出。他还透露，《长安十二时辰》单集的版权购买价格接近 1200 万。除了电视剧，优酷有计划将把小说改编成电影、游戏，并发展线下衍生品。
此外，马思纯、盛一伦主演的《将军在上》，刘诗诗、陈伟霆主演的《醉玲珑》，唐嫣、罗晋主演的《归去来》，以及张一山、周冬雨主演的《春风十里不如你》也将会在优酷播出。
在综艺方面，NBC 环球节目模式联络销售总监黄理源宣布，美国综艺节目《周六夜现场》的中国版将落地优酷。《周六夜现场》从 1975 年以来已经开播 43 季，在日本、韩国、意大利多个国家都已有相应版本，中国版将是现场直播的喜剧秀，岳云鹏与贾玲将加盟其中。
此外，优酷还将推出一波的新综艺节目，包括张绍刚的脱口秀《脑洞大开》、胡海泉的酒桌谈话节目《呵呵喝》以及何炅的偶像培养节目《超次元偶像》。
与去年 10 月的优酷秋集大会相比，此次优酷发布的 50 部新剧和综艺，总投入显然变得更大了。去年被优酷当做重点剧目推荐的由范冰冰主演的《赢天下》还只是单集 800 万的版权费，而今年的《长安十二时辰》则直接抬升到了 1200 万元。
事实上，不仅优酷如此，整个视频网站行业也同样如此。在去年 10 月爱奇艺悦享会上，爱奇艺宣布将投入 100 个亿推出近 200 个优质内容，包括《我们的少年时代》、《琅琊榜 2》、《你好旧时光》等多部自制网剧。据爱奇艺公布的数据，2016 年它们在自制内容上的支出同比增长了 2 倍，版权采购上与 2015 年相比也增长了 1 倍。
而另一家腾讯视频尽管没有公布具体的版权开支，但在 2016 年 11 月，腾讯视频也公布了今年在热门电视剧上的播放计划，表示将推出《如懿传》、《那年花开月正圆》、《十年一品温如言》等多部由人气小说改编的剧集。其中，根据媒体报道，光是《如懿传》的价格就达到了 8.1 亿元。
视频网站烧钱买版权的竞争态势，目前还完全没有停下来的意思。
造成如今这幅局面的原因也很简单。根据杨伟东给出的数据，视频网站上所提供的 20% 的精品剧集占用了 80% 的观剧时间，因此要留住自己的用户，视频网站就不得不购买这些剧目。爱奇艺、腾讯视频、优酷都在抢，价格也随之水涨船高。
此外，过往的经验证明，真正能有效带动用户的付费意愿也只有这些优质的电视剧和综艺节目。2015 年爱奇艺推出电视剧《盗墓笔记》，首次开启了自制剧付费模式，其后推出的韩剧《太阳的后裔》也迅速巩固了其在付费视频领域的领先地位。
在这场大战中，优酷是落后的那一个。根据艺恩的报告，截止 2016 年底，国内视频网站付费用户规模达 7500 万，爱奇艺占有 40% 的行业规模，优酷则只能排在第三。而在 2016 年，在播放量前 10 的自制剧中，爱奇艺的《老九门》以114 亿的点击量领跑第一，乐视以《太子妃升职记》位居第二，腾讯的《重生之名流巨星》位列第四，而优酷没有剧集进入排名。
这也是为什么优酷不断加大投入的原因，他们希望能够借此重新在这个市场中建立起自己的优势。
然而这种投入可能也同样是一个无底洞，毕竟正如杨伟东自己所说，视频网站还没有到盈利的时候。在爱奇艺、优酷、腾讯视频三家背后都有百度、阿里、腾讯这样的大公司支持的情况下，视频网站的版权大战暂时还没有出现会停下来的迹象。
