前不久,在探讨漫展发展的文章中,三文娱曾提到过,近两年二次元艺人的出场费水涨船高,漫展邀请的知名Coser、唱见、舞见等,从每人一两千涨到每人一两万。

与此对应的是,二次元艺人经纪业务也开始发展起来。

四家比较具有代表性的有二次元艺人经纪业务的公司

有着多年高人气Coser运营经验的次元文化和天祈文化(即黑天工作室),在艺人经纪方面走在了前沿,纷纷带着艺人们拍起了网剧;2015年成立的红龙文化,陆续做了二次元网络综艺和网络大电影;旗下拥有二次元国风音乐领域众多音乐人、歌手的米漫传媒,也开始做起了音乐人的经纪业务,并开始策划国风IP的孵化。

影视道路:核心二次元向还是面对三次元大众

影视是Coser最常见的转型方式。

毕竟有一定的外形基础,加以一定的表演、动作、台词等培养,就能够参演门槛相对较低的网剧和网络大电影。

因此,二次元艺人经纪公司纷纷推出了影视内容,如红龙文化正在热播的系列魔幻网大《魔游纪》,次元文化已经拍摄完成的《剑网3·四海流云》网络大电影,天祈文化打造的网剧《我的吸血鬼男友》等作品,都是由公司签约的二次元艺人出演。

其中,次元文化由于有自己的影视公司次元影业,签约《大理寺卿》、《等你的星光》、《可惜不是你》、《山海师》及《剑网3·四海流云》、《逆水寒》等IP。红龙文化的系列魔幻网大《魔游纪》是更为大众的题材,以《西游记》为蓝本再创作,除了主演是知名Coser天诛焱之外,作品也无太多二次元的标签。

红龙文化CEO丁宇提到,二次元市场只是公司一开始做网络综艺时的一个切入方向,对于公司而言,一方面红龙文化会努力打入主流大众视线,另一方面也会进一步做市场细分,做好自己圈内的事情。

与他们所不同的是天祈文化,其CEO丁伦告诉三文娱,他们的受众还是核心的二次元用户,作品的题材与内容也会偏向更能让这批用户理解接受的方向。

天祈文化希望能够一直保留自己的二次元特色,因此他们的《黑天咖啡屋之古蜀遗踪》和《我的吸血鬼男友》两部网剧,演员几乎都是公司的知名Coser们,希望以此吸引自己的核心粉丝们。《我的吸血鬼男友》在腾讯视频的累积播放量已经超过1.2亿。

谈及二次元艺人的跨界,这些公司都提到,传统的Coser等艺人的确会在表演方面有所欠缺,因此如何选拔和培养就是公司需要面临的问题。

红龙文化会根据项目的角色来选拔艺人,他们的选秀类综艺节目是签约艺人的来源之一。而次元文化则有更长线的选拔培养,他们曾在全国各地进行了13场海选,选拔出20余人在杭州进行冬令营,最后签约了数人。这些能够签约的艺人要么很有天分,虽然不是表演出身但是能够短时间内提升很快,要么本身就是学表演出身,只是同时也爱好二次元,从而到进入影视阶段时能够保障作品质量。

二次元综艺:用户小众,节目体量有限

网络综艺火起来以后,进一步细分市场的二次元网络综艺节目在去年陆续出现,特别是暑期档集中上线了好几档节目,类型也多种多样,包括红龙文化的宅舞真人秀《舞动次元》和Cosplay竞赛节目《超级变身》,搜狐视频推出的二次元娱乐畅谈节目《约会次元咖》,次元文化的直播互动《小心!园游会》和真人秀《二次元大作战》,MYC与腾讯视频合作的二次元整蛊真人秀《崩坏吧!主人》,B站自制的语言类竞技节目《故事王Story Man》,薇胜传媒的Cosplay美妆节目《小魔样》,以及两档还未上线的选秀比赛和偶像养成秀。

这些公司希望借助自身的艺人资源,通过网络综艺来吸收二次元用户。但是比起巨大流量的明星综艺,二次元网综体量还是较小的,多数节目累积播放量停留在数百万至数千万次。

参与这些综艺节目的二次元艺人,有知名Coser,B站高热度UP主,也有通过选拔进入节目、此前并无人气的素人,这些人的粉丝圈子较为封闭,所以节目的流量也相对有限。

因此,这些综艺节目招商上会遇到一些困难,愿意为这类节目买单的企业很少,赞助的金额也较低,这又反过来导致节目的质量无法得到明显提升,进而无法吸引更多观众。

而这几档综艺中,有更具二次元标签的节目,也有由二次元艺人参加,但形式上与三次元综艺无差的节目。有观众对此表示质疑,认为这些节目是套二次元综艺的壳做明星真人秀,失去了二次元的特色。

不过次元文化的CEO校长倒是表示,现在的年轻用户很少只看动漫,也会看韩国偶像,也会追日本明星,不同次元的融合度越来越高,因此他们在综艺节目的呈现上,为了吸引更多的受众,自然而然不会做得太核心向。

红龙文化CEO丁宇同样说到,他们做这些节目只是希望给Coser们一个展示的平台,并没有要把二次元和三次元对立起来的想法,这些节目和传统综艺一样,只是一种娱乐方式而已。

不过这些二次元综艺虽然能在小圈子里获得一定人气,但热度与话题度还远远不够,质量和节目形式也亟待提升,微博、贴吧等社交平台上,可以看到许多观众对这些节目的不满和吐槽。如何进一步增强节目品质,留住用户并转换成商业价值,仍然需要更多的尝试。

古风音乐:常规音乐经纪与开发国风IP

比起影视和综艺,音乐是更为传统的经纪业务。米漫传媒从2012年举办第一次古风音乐会,就开始尝试音乐方面的经纪业务,现已签约了二次元多位古风音乐人和歌手。

米漫CEO桂震宇向三文娱介绍,二次元艺人比起传统艺人更重视个性化和差异化,通过选拔后签约的音乐人,米漫会根据他们的个人实际情况安排培训,包括增强专业知识储备,以及口才、演讲、气质仪态、体能等一系列的培养工作。

另外,米漫还会对签约的艺人进行详细规划,并逐级分类管理,分为网络艺人、常规艺人和合作艺人三类。

其中网络艺人在网上的各大音乐平台发布他们个人创作、录制或参与的音频或视频,利用自媒体进行推广。他们在线上参与录制歌曲、广播剧、音乐小说、PV、广告等,线下进行商业歌曲录制、游戏代言、演出、展会等活动,与艺人的日常工作生活不冲突;常规艺人是指公司向三次元方向培养的各类常规艺人,性质和传统经纪公司艺人类似,实行全封闭或半封闭管理;合作艺人是指公司或公司旗下网络平台的合作艺人,不属于公司独家经纪合约艺人。

除了传统的音乐方面的业务之外,米漫还在扩展其他与音乐相关联的新业务,如他们正与太和集团开发自有二次元知名IP《孔雀大明》的大电影,还购买了《仙剑奇侠传》的音乐手游版权并开发了《仙剑奇侠传·商羽》游戏。

二次元艺人经纪是近两年里随着行业兴起而发展的业务,文中提到的四家公司都受到了资本的青睐,获得了数百万至数千万的投资,在二次元艺人经纪业务中暂时走出了领先的一步。

为了提高公司的价值,同时也是为了避免传统经纪公司与艺人的矛盾,这些公司都没有止于签约培养艺人,而是都在内容方面下功夫,打造自己的影视、综艺、音乐内容。

虽然,目前来看二次元艺人跨界尚未取得现象级的成绩,但是这些尝试为行业带来了新的可能性,现阶段二次元是属于年轻人的流行文化,相信随着时间发展,二次元经纪业务能够与行业共同繁荣发展。