收视率造假成产业
上周四，“古装剧《美人私房菜》因收视过低遭遇紧急撤档”的消息不胫而走，浙江卫视于次日证实了该消息，并宣布临时提档《北上广依然相信爱情》。此事一出，就有两个版本的说法在业界传开，一是说该剧积压三年再播，口味已经落伍，收视低迷意料之中；二是有消息人士透露，因该剧是临时排播，所以几乎是裸播的状态，既无宣传又没有买收视率，因此卫视排名才20开外。两种说法哪个更接近事实？三年之内，中国电视剧的制作有质的变化吗？不见得！如此推断，收视率造假的说法似乎更为可信。昨日，这一事件再度发酵，中国电视剧制作产业协会召开新闻发布会，正式向电视剧收视率造假的黑色产业链宣战。
收视率造假成产业
“《美人私房菜》遭撤档”收视率造假又被提
电视剧产业苦于假收视率久矣，但总是处于有心斩除毒瘤，无从着手治理的境地。电视剧管理部门也曾经要求各大卫视签署拒绝收视对赌的倡议书，但因为收视率是广告投放和结算的硬指标，假收视率从未远离电视行业。此次电视剧制作产业协会以决绝的方式决战假收视率，导火索就是《美人私房菜》撤档事件。
前几天,浙江卫视播出电视剧《美人私房菜》，由于制作方没有购买收视数据，结果这个一直排名前五的优质播出平台，短时间内掉到了第22名。浙江卫视不得不将该剧在黄金时段停播，换上新剧《北上广依然相信爱情》。这一事件在业内引起了轩然大波，收视率俨然成为评价中国电视剧优劣的唯一标准。收视率高不论真假就可以领奖杯、拿奖金，获得高收益、高赞誉，否则便一败涂地、一无是处。这更加夯实了“用心用钱去做戏、不如花钱买收视”的歪理。
收视率造假成产业
据了解，目前在购买、播出电视剧过程中，普遍存在着收视率作假现象，一个组织严密、操作有序的“地下黑产业”已经形成。这只黑手牢牢把握着中国电视剧的播出数据，即使是内容积极、制作精良、艺术精湛的作品，也必须千方百计花高价去购买假收视率数据，以保障达到电视台要求的播出标准，否则就将面临停播、降价，甚至是颗粒无收的境地。整个制作业对此怨声载道、恨之入骨，但又无能为力、不得不屈从于此“逼良为娼”的局面。
收视率造假成产业
中制协发声明誓将打假常态化
昨日，中制协法务委员会发表声明，分析了假收视率的由来和现状：收视率原本是为广告商向电视台投放广告服务的，并非电视节目优劣的评价标准，这也是国际通行规则。但是在我国，一些电视台广告部为争取广告资源，开始收视率作假行为；之后愈演愈烈，当电视剧成为所有卫视频道黄金时段的主打节目后，播出机构便强行要求在购剧合同中，将收视率与购片价格挂钩，引导制作机构去买收视率；国家新闻出版广电总局要求各电视台签署了禁止对赌公约后，播出机构迫于收视率对于广告收入的巨大压力不得不阳奉阴违，只要制作机构不承诺收视率保证便拒绝购片，逼迫制作机构继续花钱购买收视率。而制作机构由于每部剧要增加两三千万元的购买收视率成本，反过来又向电视台要高价，这种饮鸩止渴的恶性循环使得大多数电视台也不堪重负，难以为继。至今年下半年，已形成大面积、全方位塌陷的恶劣局面。
据了解，目前购买收视率的价格已攀升至每集30万至50万元人民币。以卫视频道每年播出1.3万集电视剧计，全年有40多亿元被这股黑势力非法窃取。更为恶劣的是，由于各卫视频道普遍要求购买收视率，造成“资源”紧缺，于是黑势力趁火打劫，在同一城市，同一时段，同时收取两三家制作机构的费用，导致许多公司花了钱也买不到收视率，不仅要遭到播出机构的停播、降价、欠款，还要承受数百万元甚至上千万元的经济损失。
收视率造假成产业
每每指责收视造假，但次次并无太大成效，有分析认为，收视率造假的根源是利益而不是标准。一个显然的逻辑是，收视率的高低和广告费的高低直接对应。一档品牌综艺节目，一部热播的电视剧，其冠名费和广告费往往数以亿元计，而判断的金标准只有一个，那就是收视率。
如何解决？中制协昨日表示会将收视打假常态化，定期向媒体公布相关信息。除此之外，还有两个老生常谈的方法，第一，建立科学的评价体系；第二，加强行业监管。方法大家都知道，但始终难以执行。正如2012年《大祠堂》出品人王建锋曾在收视率打假行动中提到：中国到底需要什么样的电视评价体系，是不是应该基于影响力、美誉度和传达率基础上的综合体系，至少建立在一个公平、透明、科学、独立的第三方机构上，而不仅仅是一场转瞬即逝的媒体风暴。
北京晨报记者冯遐
《美人私房菜》
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本报讯(记者杨文杰)昨日有消息称，由郑爽、马天宇主演的古装电视剧《美人私房菜》因收视率低被播出平台浙江卫视和安徽卫视“腰斩”。北京青年报记者向浙江卫视和安徽卫视核实，官方回应是“仍在开会研究”。但是北青报记者获悉，电视台已经“秘密”确定此事，且已经与顶替剧目的出品方、演员等紧急磋商后续的宣传事宜。被挑中的是原定2017年开年播出的《北上广依然相信爱情》，将于11日在两家卫视开播。
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《美人私房菜之玉蝶传奇》自开播后收视遇冷、好评度尴尬。在12月7日的省级卫视黄金剧场电视剧收视率排名仅为第20名。其中，常年盘踞前五名的浙江卫视受其低迷表现连累，收视率低至0.1%，据称“创下了浙江卫视50年以来的最低值”。年末是省级卫视诸强争夺年度排名的最后冲刺阶段，而浙江卫视被“套牢”的反常现象引起业内和网友热议，“腰斩”止损在所难免。
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昨天，网络开始出现《美人私房菜》撤档的消息，北青报记者向浙江卫视和安徽卫视相关负责人核实，得到的答复均为仍在开会研究，“还没有确定。”但是，来自片方和演员的信息源证实了这一消息。《北上广依然相信爱情》制片方北京海润新视力影视制作公司承认已经接到将提前播出的消息，部分主演的经纪公司也在紧急协调档期配合突如其来的宣传任务。在播出平台与之沟通的内部通知中，《北上广依然相信爱情》临时调整至12月11日晚播出已成定局。
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电视剧收视惨淡被“腰斩”虽属重大播出“事故”，但已不是新鲜事。问题是，一部由当红人气小生主演、在份额限制中挤上黄金档的古装剧，按照常理应该是受市场欢迎、自带粉丝捧场的热销品种，究竟有多难看才会被观众“嫌弃”到如此地步？事实上，《美人私房菜》虽然有郑爽自带热搜体质，且与马天宇“兰铃CP”再续前缘，却是一部“积压”了三年的旧剧。在如今古装剧作疯狂砸钱的大环境下，《美人私房菜》延续了三年前的服化道风格，且剧情略显老套，中规中矩非常平淡，此“滑铁卢”也给迷信CP的播出平台、制作方敲了警钟。
《美人私房菜》
至于紧急提档的《北上广依然相信爱情》，是去年的话题剧《北上广不相信眼泪》续篇，当年男主角朱亚文“行走的荷尔蒙”姿态曾引起很大争议。这次朱亚文的搭档从马伊琍换成“那些年”女神陈妍希，讲述王茂与黄依然从上下级关系到最终两人决定携手相伴此生的故事。因为前作的知名度，该剧被寄予厚望，本计划2017年开年播出。此次紧急“救市”各方面都显得很仓促，有工作人员抱怨，“手头连一张修好的剧照都没有”。
《美人私房菜》
