结束了震荡的2015年，电视剧市场在2016迎来了调整期。

在过去的半年间，行业秩序、规则以及观众的欣赏习惯都在悄悄的重新构建着。《欢乐颂》给予市场强烈一击，作为上半年唯一一部现象级大剧，它告诉人们的是，贴近时代精神的精品现代题材也可以引发全民热议。相反，在过去两年里所向披靡的古装剧，却在这个上半年间表现不佳，当然，这并不意味着古装剧的全面落败，因为在下半年里，指不定在《青云志》、《九州天空城》中就会蹦出一两个新的现象级。

九州天空城

网络对行业的颠覆作用也在这半年间愈发凸显。大剧网络版权费超越电视台，制片天花板被不断抬高，数量多、话题足的网络自制剧冲击着大众的神经，也有越来越多的观众开始体验并认同付费观剧，而面对网络的冲击，卫视们也在积极的布局周播、季播，“改朝换代”似乎就在眼前。对于电视剧，过去的这半年风云突变，当下是岔路口、是黎明和混沌之前，对于未来，人人都想更早、更清晰的预见更多。

青云志

PART1:剧

《欢乐颂》成传统剧唯一现象级 都市题材翻身

盘点2016的Q1、Q2，传统国产剧中能够不折不扣打上现象级标签的，唯《欢乐颂》。

欢乐颂

这部剧由近年风头正劲的正午阳光打造，好出身即为它打上了优质剧的标签。该剧CSM52城首播收视率排在了10名开外，表现并不抢眼，但在视频网站的播放量上，该剧成绩不俗，首日1.4亿次的总播放量，仅次于迎来大结局的《武神赵子龙》。延续了正午阳光剧在收视上低开高走的传统，《欢乐颂》凭借着接地气的剧情，对现代职场、为人处世、爱情友情的讨论，迅速在一众快消化的偶像剧中脱颖而出。剧中种种细致到变态的细节处理也激发了观众的深扒热情，《欢乐颂》也因此从一部优质剧向着“神剧”一骑绝尘。

《欢乐颂》中五个女孩子命运的变化不断牵动着观众的心，观众对于这部剧的追捧也从网络扩展到电视，到该剧大结局时，收视逼近2%，截至目前，全网总播放量超过166亿次，多位主演轮番登上各榜的前列，《欢乐颂》的超高话题性也给予如今浮躁的剧界以启示，IP固然牛逼、玄幻固然受众广，但千万不要忽视现实题材的效应，当议题与时代接轨，制作足够精良，其所带来的热度以及现实效应是古装无法比拟的。

好先生

2016上半年中，现实题材的表现是令人满意的，在整个上半年播出的50部电视剧中，全网播放量前五名的《亲爱的翻译官》、《好先生》、《欢乐颂》都是都市题材，而另外两部《芈月传》和《武神赵子龙》中，《芈月传》的播出期还横跨了去年和今年。收视率排行榜中，上半年的TOP5中也有《美丽的秘密》、《亲爱的翻译官》两部现代都市题材，与《芈月传》、《女医明妃传》平分秋色。

古装剧大面积预冷 大IP表现不及预期

《幻城》、《青云志》、《九州天空城》，也许是由于这些开拍之初就意图颠覆古装剧市场的“巨制”纷纷定档于下半年，令2016上半年的古装剧显得中规中矩，毫无2016年《芈月传》、《花千骨》、《琅琊榜》几部现象级扎堆的热闹劲。

武神赵子龙

古装大IP中，《寂寞空庭春欲晚》备受关注，《武神赵子龙》也颇具黑马相，《女医明妃传》由于有当红“老干部”霍建华和赶上大婚热度的刘诗诗出演，也被认为是最具大火之象的作品，然而这些作品在播出后并未呈现预期的热度，究其原因，是这些所谓“大剧”的真实水准与时下观众的口味已相去甚远，已然无法让绝大多数的观众违心的叫好了。

近几年，古装剧始终是收视的法宝，而卡司颜值高者更是其中翘楚。然而，如今的观众几乎不再享受“边骂边看”的快感了，雷剧获得高收视的可能性更是越来越小，以《武神赵子龙》为例，这部号称历史正剧的作品，无论其剧情、造型、台词、故事内核都看不出正剧的影子，整体看来，更像是在板起脸来拍一部古装偶像剧，对比时代架空却构建了圆满故事和饱满内核的《琅琊榜》相比，简直是优劣的两极。

网络自制 年轻化、网感是关键

2014年被称作自制元年，在《暗黑者》、《无心法师》、《灵魂摆渡》等优质作品的铺垫下，2016可谓迎来了网络自制满满的收获年。

《太子妃升职记》凭借着“撩妹”、“最穷剧组”等话题，在2016年初引发了强烈讨论，也迅速捧红了原本名不见经传的张天爱、盛一伦等一票年轻演员。紧接着是《上瘾》，这部耽美题材尽管上线后火速被撤，但也迅速捧红了黄景瑜、许魏洲，与传统平台播放的剧不同，网剧在拍摄期间便刻意营造槽点，以便在播出期间形成与粉丝的密切互动，让这些网络自制剧尝到了现象级的滋味。

重生之名流巨星

而后，由《花千骨》制片人唐丽君担任制片人、根据青罗扇子原著改编的《重生之名流巨星》在腾讯视频上线，徐海乔与马可组成的“云景”CP“苏”翻了观众，33岁的徐海乔微博粉丝数从几十万迅速涨至一百多万，该剧除了在腾讯视频上获得超过20亿次的播放量，同时也在B站上创造了中国电视剧最好成绩，根据近期骨朵传媒的投票显示，该剧男主徐海乔始终占据男主第一名。

紧接着便是将张一山变成新任老公的《余罪》了，这部警匪、犯罪题材的自五月上线以来，话题热度居高不下，为了符合时下观众需求，该剧在剧本改编时将原著一些涉黄涉暴的情节删除，强化了一个不同于以往国产警匪剧的警察形象，令不少网友在看到这部类型独特的剧后成为“自来水”。以目前的市场来看，无论传统电视剧还是网络剧，只有在社交网络及自媒体中不断引发话题热度，才能在收视率或播放量上取得好成绩，影视作品考虑年轻人的需求，强调网感，已经成为制作剧中不可忽视的因素。

PART2:平台

视频网站更强调独播 付费观看已成常态

数据显示，2015年，全平台独播剧占比5%，而从2016年上半年情况来看，全平台独播剧占比达到12%，此前视频网站所强调的“全平台”概念，如今也在悄然发生着变化——独播、差异化在视频网站的运营中的地位越发明星。

独播和差异化的实现，一方面需要依托强大的自制能力，另一方面是通过热门剧的版权购买进行补充。除了以上提到的自制网剧、传统国产电视剧，2016上半年最为成功的引进剧当属《太阳的后裔》，该剧目前播放量已超过40亿，捧红“老公”宋仲基的同时，带来了众多重磅话题。

信号

腾讯视频也在之后推出了全年度口碑最高的韩剧《信号》，该剧于6月初举行的第52届韩国百想艺术大赏上成为电视类最大赢家，获得年度最佳电视剧、最佳剧本、最佳女演员三项重量级大奖，成为本年度最“良心”韩剧。

而望向下半年，最值得追看的引进剧当属《权力的游戏》第六季，该剧在美国播出96小时后就无缝登陆中国大陆，目前已经在腾讯视频上线，第六季自第一天登录腾讯视频已有超过800万的会员观看，在第六季上线的一周内，有80%的新的会员用户看过这部剧，对于会员的贡献非常明显，这部被誉为当今最佳美剧的作品，俨然已是当下最受关注的剧集。

权力的游戏

与此同时，付费会员也成为了用户的刚需，以腾讯视频为例，2015年全年共有4部付费剧，而到2016年上半年已经有了20部付费剧，增长率达400%。企鹅智库根据面向几万份有效调查所做的问卷回收中发现，53%的用户愿意为电视剧的付费买单，这其中，独播内容正起到着无法取代的的作用。

卫视格局悄然变革 季播、周播渐成趋势

电视剧的“天价”版权已经成为了业界常态，今年3月举行的上海电视剧制播年会上，《如懿传》的卫视首播权被东方卫视与江苏卫视分别以单集300万元的价格拿下的消息，就引发了业界的广泛讨论。

《如懿传》霍建华海报

与视频网站同样的是，在目前激烈的竞争当中，卫视也在以“大投入”、“非大剧不播，非独剧不收，非热剧不收”为竞争策略，争议依旧的“天花板”，远远没能见顶。从收视层面看，卫视的巨额投入理所应当，从2016上半年黄金剧场的收视格局来看，湖南卫视已经从遥遥领先到与东方、江苏、浙江、北京轮番登顶，卫视已然从一超多强走入了列强时代。

而在排播方面，卫视也在不断求新，湖南卫视在巩固金鹰剧场之余，也在坚持将《钻石独播剧场》和《青春进行时》两个22：00档做大做强。而浙江、东方、江苏也纷纷提升独播剧的比例，同时积极打造周播、季播概念。