年初,一部网剧《赘婿》成了不少网友心中的“意难平”。欢喜的叙事风格、扣人心弦的大小悬念、高甜撒糖的浪漫氛围,都让用户直呼“没看够”,期待相关衍生作品能够赓续欢乐氛围,继续讲述赘婿故事。
然后便有了爱奇艺出品电影《赘婿之吉兴高照》。当初,饰演网剧《赘婿》中苏家二房“苏文兴”的演员刘冠麟,也因出色的表演带动了“苏文兴”一角的出圈。时隔不足半年后,爱奇艺网络电影将目光聚焦在这一“废柴”二房身上,打造了一部“吉吉国王”的咸鱼翻身史,继续抒写武朝小小赘婿的故事。
显然,这部作品引发了用户的强烈期待。爱奇艺开放预约后,站内预约量迅速破159万,创下网络电影七年以来最高预约量记录。而正式独播上线爱奇艺平台后,短短三天,累计有效观影人次达267万,弹幕量超过10万条,站内热度突破6600。用户在弹幕和评论区,豆瓣和微博等地,尽情表达对这部电影和刘冠霖表演的喜爱。
为什么大家如此喜欢“吉吉国王”?进一步讲,为什么这届观众越来越喜爱和关注影视作品中的非主角人物?这背后,是由主创、平台、用户三方通过 “亲密关系”共创出的IP小宇宙。
从废柴走向人生巅峰,是谁帮助了“吉吉国王”咸鱼翻身?
在传统内容观中,主角总是身带光环的大英雄,光环耀眼到很容易忽视配角的表现。而如今,观众往往具有更刁钻的慧眼,其关注的不只是主角和主线的故事,也会喜欢上饱满而立体的配角人物和支线故事。可以说,如今的观众具有更强的“发现美的能力”。
在网剧《赘婿》中,苏文兴为夺掌印不择手段,但在悉数失败后又对姑爷宁毅卑微捧场,让人观出他本是心地不坏,只是能力不足的男人。经“吉吉国王”刘冠麟的充分表演,留给全网用户一个十分可爱的人物终印象,大家也希望看到苏文兴后续的发展。被发现、被点名、被制作,“吉吉国王”的配角进阶史大约可以看做是观众一步步推动的结果,也证明着当下用户对好角色的洞察能力。
实际上,当用户对于一个好内容的可延展空间有着强需求时,配角正是其中最适合“展开讲讲”的切入点。其实,在去年6月《赘婿》剧集开机一个月后,制片人刘闻洋在《赘婿》的故事里看到了同样适用于电影的喜剧内核,便有了做《赘婿》网络电影的想法。而当察觉到苏文兴这个角色意外收获了高度关注后,刘闻洋突然“找到感觉了”,他把之前写的电影剧本全部推翻,改而选择继续讲苏家二房大舅哥的故事。并通过与爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳的团队充分沟通,以及后者用近一个月的时间做了非常多的调研工作后,最后决定,用原班底打造番外电影。
于是有了这部由 “吉吉国王”主演的网络电影版《赘婿之吉兴高照》。面对《赘婿》受众对赘婿宇宙内容的强烈需求,它正是一碗解观众口渴的凉茶。
“好作品没有小人物”,配角演员有多少创作空间?
恰如刘冠麟在接受采访时所言:“好作品没有小人物”。他提到,自己佩服师哥张晓龙在《甄嬛传》中饰演的温太医一角——80集的剧里仅有80场戏,但他能为观众所记住,证明其塑造的角色散发着闪耀的光芒。可见,在演员充分认真的诠释下,每个角色都立体而生动,这也带给用户更丰富难忘的观剧体验。
根本上说,好作品是为观众服务的。因而打磨、创作、塑造饱满人物和跌宕剧情实为一名优秀创作者的使命。反过来讲,认真创作的匠心是会被观众看到的。当我们为“拼刀刀”“苏宁毅购”开怀大笑时,我们折服于编剧的才华;当我们为苏文兴路上爱吃香蕉而更贴近“吉吉国王”形象而窃喜时,我们沉醉于演员表现出的可爱气质。所以,优质的故事与人物为观众提供快乐,观众又以其快乐反哺作品和演员,使他们有更多被看到和认可的空间。
不止《赘婿》中的刘冠麟,在去年爆款网剧《隐秘的角落》中,饰演朱朝阳父亲的演员张颂文也被网友连连夸赞。演配角几十年,张颂文通过一部网剧实现了真正意义上的破圈。观众对演技的欣赏水平、剧集创作对故事和人物的丰富刻画,以及该剧“全员演技派”的过瘾飙戏,均功不可没。在那之后,张颂文老师继续出演了爱奇艺出品的院线电影《扫黑·决战》,获得了亮眼票房,其中不仅有自身实力的保障,也离不开观众慧眼识珠的功劳。
从更宏观的视角来看,每一位配角都是影视作品的留白处。其创作空间远远不止塑造一个立体角色那般简单。正如“吉吉国王”的上位史,每一位配角背后都是一个作品中活生生的人,他们所经历的也都是一段段闪闪发光的精彩故事。爱奇艺看到这其中的价值,也不断在尝试将这些主线剧情之外的背后秘辛一一展开,为用户呈现出一幅幅生动壮丽的IP宇宙画卷。
建立一个个IP小宇宙,建立一种长期陪伴用户的亲密关系
古今中外,人类创造出许多经典IP:中国的西游记、封神榜,国外的漫威、哈利波特……它们建构起一个个具有独特价值观的独立宇宙生态,而一个好IP在底层构建时,也需要创作出充分可开发的留白空间。与过去传统IP开发不同在于,如今,寻找哪些留白、聚焦哪些人物来做衍生内容,更需要平台和创作者深度了解用户对于内容的偏好。
为了给用户提供更多元、更丰富的长线内容陪伴,爱奇艺在IP开发过程中,会通过多重方式来聆听用户反馈:从爱奇艺站内的弹幕、评论、话题,到社交媒体、第三方评价系统,都是吸纳用户意见的优质场域。
在“恋恋剧场”《变成你的那一天》的弹幕中,很多用户都在提到“想看男二和女二的故事”。这一部剧中女二佟婳对男二裴伽树素有误会,仅在剧集结尾处匆匆见了几面。在这个过程中,佟婳好像对裴伽树有了态度上的转变,但剧集结尾并未明确交代。这一小小故事线被观众敏锐捕捉,并用弹幕呼吁片方用第二季讲讲他们的故事。这正是爱奇艺期待看到的与用户形成的良性互动与意见反馈。
接纳反馈之外,爱奇艺不断跟进创作衍生内容。除本次打造的赘婿网络电影,爱奇艺此前围绕《老九门》网剧里的不同角色制作了《老九门番外》系列网络电影;
“为爱尖叫”互动晚会舞台上呈现的《隐秘的角落》番外篇《隐秘的角落·回响》,就是对观众一直关注讨论结局的最好回答;
《灵魂摆渡》系列口碑网剧当年成为国产网剧标杆后,爱奇艺制作了《灵魂摆渡·黄泉》网络电影和《灵魂摆渡·南洋传说》海外自制剧,服务不同圈层用户需求。其中,《灵魂摆渡·黄泉》创造了史上点击量最快破3000万的纪录,豆瓣平台超11万用户打出了7.1的高分;
《唐人街探案》系列院线电影收获影迷欢迎后,在2020年的院线空档期,爱奇艺制作了《唐人街探案》网剧填补影迷空缺的胃口,而剧中的人物也在今年院线上映的《唐人街探案3》电影中出现,剧影联动带给唐探粉丝更多精彩体验。
探索IP宇宙的多样化建构,并开发“一鱼多吃”的行业领先玩法,爱奇艺希望以优质、专业、长线的内容生态,满足用户的每一种需求,做好内容消费上的服务与陪伴。本次上线的网络电影《赘婿之吉兴高照》,便是爱奇艺的一次探索尝试:探索小人物与支线情节的光与热;探索用户对优秀配角的感受力和欣赏力;探索在用户建议下的IP宇宙生态建构……当然,除内容探索之外,爱奇艺为《赘婿之吉兴高照》还开发了“长短互带”的技术创新——在电影播放到与剧集关联的情节时,播放页右下角自动弹出一个1分钟左右的短视频,帮助没有看过剧集的新用户回顾前情,用户可根据需要选择是否观看。以此,抹平赘婿宇宙新老用户在接收同一内容时的信息差。
在这一次《赘婿之吉兴高照》的弹幕和评论里,很多用户纷纷聊起对刘西瓜、乌启豪、耿护院、高甜的回忆和未来畅想:
对爱奇艺而言,这正是潜心打磨一部部作品后,能够在用户侧收获到的最好回响。
