五年间，国内电视剧市场迎来不小变化，随着网剧质量不断提高，市场竞争愈发激烈。在激烈竞争同时，营销的作用也开始逐渐显现。为吸引观众眼球，各剧也可谓用尽手段，市面也随之诞生一大批营销公司。但随着观众不断成长，营销市场开始洗牌。面对起起伏伏的电视剧营销行业，天艺铭禾也低调迎来自己的五周年庆。在天艺铭禾营销副总张亚男看来，随着市场发展，接下来电视剧的营销也将不断趋于精致化、细节化和互动化。

电视剧营销概念 在不断升级

在行业人士眼中，短短五年间，国内电视剧营销越来越能左右观众的选择。随着电视剧营销覆盖面越来越广、规模越来越大。不断上涨的营销成本和越来越多元化的营销手段，甚至被称为电视剧营销“2.0时代”正在到来。但在行业几年前如雨后春笋般起来一拨后，又迎来了令人尴尬的一拨落寞。

在张亚男看来，电视剧营销市场这几年变化还是挺大的，从比较混乱，或者说没有营销概念的市场下逐步向更加专业化的电影营销概念看齐。从早期以剧照当海报用，到现在专门去制作海报，从物料精致程度到渠道多元推广，包括跨界合作等都有很大变化。

不过因为营销行业是伴随娱乐行业兴起而发展的，此前大面积诞生的营销公司体量都偏小，所以人才一直紧缺，市场又参差不齐，导致竞争比较混乱，所以，持续不断的业务和公司人员的稳定大大限制了这些营销公司的兴盛与衰败。

营销与大众 及时有效互动

面对目前电视剧营销的发展，张亚男也向信报记者表示，如今营销的内核在变，以前营销可能只是通过新闻告知大众剧即将播出，但是现在的营销是为了让更多观众去互动从而产生更多的话题。此外，随着市场发展，营销正在不断趋于精致化、细节化和互动化。以对目标受众的深度研究为基础，同时营销的内容更加精致，在执行的过程中更加注重细节，实时关注，与大众及时有效的互动。

张亚男同时举例称，《因为遇见你》播出前，平台的收视持续低迷，所以给片方和营销方造成一定压力，但当时天艺铭禾抓住微博平台发展的机会，将短视频推到影视营销的体系上，大量短视频投放，得到微博平台的认可，这也让之后影视剧开始纷纷效仿。“还有我们接触过的某剧，因为一些原因临时撤档，我们通过及时的危机公关，给予了此剧应有的正面评价，避免了键盘侠们无端的猜测”。

对此张亚男也表示，未来的营销渠道载体会朝着更加多样化的方向发展，新型的渠道也会不断地产生。同时，也会更加注重项目本身内容的创作，因此未来的电视剧营销更多的是需要去挖掘有意思有深度有互动性的内容。

艺人营销 将趋于整体化

除电视剧营销外，艺人营销也是天艺铭禾业务的一大板块，如从2014年初到2016年初，通过与演员黄轩一起同苦同乐，让更多的人认识了一个真实、努力、有实力的演员。天艺铭禾也通过这种陪伴式的过程，开启了艺人营销新模式。

对此张亚男也认为，在艺人营销方面，天艺铭禾一直在强调真实，营销的作用就是陪伴和锦上添花，形成一个沟通桥梁。艺人一方面演好自己的作品，另一方面让热爱他们的观众感受到他们正面积极的能量。未来艺人营销也将会越来越趋于整体化，不光是作品的营销，也会在演技、作品进行更多的挖掘，协助经纪团队，一起完成“演员的诞生”。