《河神》《无证之罪》《白夜追凶》……随着几部网剧的热播，2017年的暑期到9月末，视频网站剧集似乎盖过了电视剧的风头。其中，《白夜追凶》势头尤其强劲，上线16个小时网络播放量就已破亿，开播后豆瓣评分高达9分。

值得关注的是，近期的热播网剧以“视频网站定制剧”为主流。《白夜追凶》正是其中的代表，该剧为视频网站优酷的定制剧，承制方为五元文化传媒有限公司。

所谓定制，是指由视频网站投资、影视公司制作，视频网站和影视公司联合出品剧集的制作模式，属于近年网剧制作模式的一种。在这一模式下，视频网站找到了降低版权采购成本、打造差异化内容的组织模式，而影视公司也找到了低风险承制、有播放平台保障的生产模式。

定制，正在成为视频网站自制浪潮之后的又一潮流，它能够为网剧精品化之路打开新的局面吗？

从台到网，从自制到定制

实际上，自制剧及定制剧的发明者并非视频网站，而是传统电视台。

各大电视台向影视公司采购剧集版权的单一模式，曾导致多家电视台齐播一剧的局面，在这样的情况下，观众打开电视“千台一面”，各电视台的收视竞争能力也被削减了不少。

于是，一些电视台开始尝试“自制自播”。2008年，湖南卫视自制剧《丑女无敌》获得成功，此后各大卫视纷纷效仿，走上了自制电视剧的道路，2008年到2010年两年间，各大卫视自制的电视剧便将近40部。

2015年后，按照“一剧两星”政策的要求，同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家，“千台一面”局面得以终结，但这也令电视台购买剧集的成本提高了。

于是，“自制自播”的优势更加凸显，这一模式让电视台有了更多的自主权，降低了版权采购成本，同时可以保证独家播出。

但是，在“制播分离”的大背景下，自制只是电视台在激烈竞争中的出路之一，而非唯一办法，电视台不会走“制播合一”的老路。而且，自制让电视台与影视公司既是合作伙伴又是竞争对手，二者关系愈发微妙。于是，定制模式便成为解决这一矛盾的好方法。

视频网站在2011年到2017年间走过的道路，与电视台从自制走向定制的过程如出一辙。

从2010年开始，视频网站加入自制剧阵营，当年被业内人士称为“网剧元年”。2011年，《万万没想到》的出现让网剧从最初的商业广告片，演化成可以通过点击及广告植入营利的纯内容，自制也在那一年成为众多视频网站的重要战略。

与电视台一样，视频网站投身自制，首先是受不断疯涨的版权费所迫。2009年初，视频网站播出热门影视剧一集成本仅3000元左右，到2011年初，新版《红楼梦》网络版权卖到20万元一集。

此外，视频网站也遇到了内容同质化的问题，这让观众无法形成对平台的独特认知，也就降低了忠诚度。

为塑造差异化、降低采购成本，视频网站投入了巨资加强自制，比如爱奇艺出台了“奇艺出品”计划等。

可以看出，早期视频网站的自制剧希望与传统电视剧进行区隔，决意打造具有鲜明互联网特色的内容，网剧《万万没想到》便体现了这种意图。

然而，观众对这种风格渐渐失去了新鲜感，而精良的传统电视剧在视频网站播出则取得了良好效果。

另外，主管部门对于网络视听内容的审核标准逐渐明确，2017年6月1日国家新闻出版广电总局发布的《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》便要求，包括网剧在内的网络视听内容“与广播电视节目同一标准、同一尺度”。

这都让视频网站意识到打造精品化网剧的重要性，于是，定制剧模式便进入了视频网站的视野。

高效双赢的定制模式

随着移动互联网的发展，网络视频用户已渐渐与传统电视剧受众重合，其趣味仍是对精品良作的渴求，这一点，并不会随着播出平台的改变而发生质的变化。

事实上，观众并不关心剧集是在电视上播还是在网上播，只关注好不好看，视频网站只有保持剧集的高产高质，才能稳定客户流。

然而，视频网站想制作精良的剧集，却苦于没有功底，单凭视频网站的自制能力，是不足以满足市场需求的。

对于视频网站来说，自制模式并不划算，爱奇艺创始人龚宇便对媒体表达过对自制内容可行性的怀疑。毕竟，自制剧不仅花费巨大，效率也偏低，因此，转向与传统影视公司合作就成必然。

而对于传统影视制作行业来说，电视台直播的播放方式，提供的是有限的播放渠道。每年影视生产都有大量积压库存，产能过剩的矛盾需要解决，那么与视频网站合作，显然是解决这一矛盾的合理路径。

前不久，国家新闻出版广电总局、国家发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，其中提到：“鼓励优秀电视剧制作机构积极投入网络剧制作，提升网络剧整体创作水平。鼓励各视听节目网站投资制作、购买、播出优质国产电视剧。”

定制模式便是契合这一框架的制作模式，其具体流程大致可归纳如下：从立项开始，视频网站相关负责人便介入，对剧本大纲进行把关；剧本完成后，视频网站还会派出责编团队对每集的剧本进行审核，提出修改意见；拍摄过程中，也会有相关负责人全程跟踪，包括担任执行制片等，对各个环节进行把控。

视频网站找钱、出钱，影视公司负责拍摄，剧集在视频网站进行播出，对于双方来说，定制是目前最高效双赢的合作模式。

首先，定制模式让视频网站在影视行业的话语权得以提升，让剧集“网台同步上线”或“先网后台”的播出方式更趋普遍，如《大军师司马懿之军师联盟》便先在优酷播出，后在江苏、安徽两个卫视播出。

其次，金融资本目前对影视项目的兴趣不再如之前那般高涨，影视公司有了视频网站这个最热情的“金主”，便摆脱了寻找资方时的窘迫，也不再担心销售问题，避免了剧集拍摄完成后滞销、最终被束之高阁的风险。

定制模式下，影视行业产能过剩的矛盾得到缓解，传统影视公司的加入也助推网剧精品化步伐，让网剧不再只是“玩票”。爱奇艺定制剧《河神》、优酷定制剧《白夜追凶》等，摆脱了网剧此前的低价制作，专业品貌也获得了网友好评。

网剧类型应该更丰富

清华大学教授、影视剧传播研究中心主任尹鸿认为，定制模式可以让不同的播出平台有不同的剧集定位，逐步走向差异化竞争，以利于形成各自的品牌，并在版权上独有，让其价值最大化。

目前，各个视频网站的确正在通过定制剧来摸索差异化之路，强化平台的风格。

例如，相对于一些老牌视频网站来说，起步较晚的爱奇艺受众年龄层更低，因此类型上青睐年轻人喜欢的青春偶像剧、校园剧等。

优酷作为老牌的视频网站，用户更加复杂，分层更多，需要兼顾不同受众的口味，在内容选择上，也更喜欢大IP改编、大投资或明星演员较多的项目，如《大军师司马懿之军师联盟》《春风十里不如你》等。

腾讯视频资金充足，且拥有丰富的IP资源，因此综合了爱奇艺和优酷的特点，在年轻受众热衷的奇幻、爱情等题材上内容丰富，且有很多大IP改编剧集和成功的系列剧续集。

不过，定制模式的局限性也很明显。

在2017年3月举办的一场中国电视剧编剧委员会论坛上，尹鸿便不无担忧地指出，很多名编剧随波逐流，“太急于完成这些定制剧”，“多交稿、交快稿”。

定制模式改变了此前影视公司即创意方主导生产的局面。在生产受创意方控制时，风险虽高，但新品和精品的创作空间也很大；视频网站控制生产时，由于有IP资源，便更倾向于改编IP，而很少支持原创。

必须注意的是，网剧在正剧、现实题材上的缺失是事实。网剧要走向真正的精品化，从追求量的发展转变为寻求质的提升，补齐这一短板也是题中之义。 

视频网站对于受众往往拥有基于数据的基本预判，认为年轻受众对现实、历史等题材不感兴趣，因此虽然强调平台风格差异化，却还是在类型选择上普遍倾向于奇幻、玄幻、爱情等题材。

加之视频网站对成本控制等方面的考虑，制作周期长、成本很高的历史题材和战争题材，在网剧领域还没有打开局面。

定制模式的局限，归根结底是掣肘于平台对于市场热度的追逐心理，虽然影视公司有能力制作更丰富的类型，但若视频网站缺乏对现实、战争和历史题材以及原创作品的信心，网剧审美风格普遍轻量化的情况，仍然不会改观。

《白夜追凶》的成功证明，没有大IP、大明星、不与“幻”字挂钩的网剧，只要制作过硬，获得的效果甚至更突出。

视频网站可以借助定制模式的优势，加大对现实、战争和历史题材的关注，让影视公司在不同类型上发挥所长，从而丰富网剧类型，促进网剧的良性发展，形成各种题材结构比例适当的播出格局。