前不久，电视剧《那年花开月正圆》热播，单看剧名真是诗情画意，肯定以为是花前月下谈情说爱的言情片。错了！这部片子的原名叫《大义秦商之安吴寡妇》，讲述的是在封建礼制禁锢下，一个名叫周莹的寡妇打造吴氏商业帝国的传奇故事。
反映秦商历史的商业大片，为何要起一个唯美缥缈的名字？据悉这是时下流行的电视剧名“豆瓣体”。剖析“豆瓣体”片名大致有以下几种表现形式：一是傍古诗词及文言文，如《知否？知否？应是绿肥红瘦》、《寂寞空庭春欲晚》；二是抒情味十足，如《那片星空那片海》；三是讲究“网感”，网络用语特色浓郁，如《你这么爱我，我可要当真了》。简言之，“豆瓣体”追求的是所谓“唯美”。
但“豆瓣体”剧名给观众的直观感受是看不懂、记不住。这不能怪观众没文化，而是许多电视剧的名字云山雾罩，故弄玄虚，让人不知所云。看不懂表现为两点，第一是剧名怪异，难解其意，如电视剧《何所冬暖，何所夏凉》、《想和你再去吹吹风》，究竟表达啥意思？实在难解。第二是题文不符，剧名与剧情大相径庭，风马牛不相及。
电视剧名追求诗意和唯美本无错，但有3个前提需坚持，首先是电视剧名要提纲挈领，直接反映剧情主题，概括剧中独特内容或价值观，这与写文章异曲同工。其次是让观众看得懂、记得住。有编导说，越难看懂越显超时尚、有文化。这观点真是贻笑大方，这种所谓“时尚文化”看似“阳春白雪”，实则是玩弄文化“噱头”。第三，电视剧名应具有独特个性，防止同质化。家喻户晓的《琅琊榜》、《人民的名义》，剧名个性十分突出，让人一目了然。，而“豆瓣体”则难识“庐山真面目”，如《那年花开月正圆》和《那片星空那片海》，属于两个截然不同的题材，但你能分得清哪个剧名对应的是哪一部戏吗？
电视剧是大众文化，要接地气，符合观众的审美习惯。起名应讲究通俗易懂、简明扼要、表达主题、反映剧情，过于追求“唯美主义”的片名只会弄巧成拙，离广大观众所要求、欣赏的文化越走越远。
