文|木子
金融之家10月11日讯，年度大剧《那年花开月正圆》刚刚剧终，不管是卫视收视还是网络播放量都创出新高。如果观众是通过手机APP观看的话，想必大家在看剧的同时，对“投一万一年预计赚一千的悟空理财，一千两百万人都在用“和“爱钱进，满足她的小任性”这两句广告语毫不陌生。
除了这两句洗脑的广告语之外，剧集播放中间还会出现小剧场，也就是“创意中插”，这是指在正片之外，每一集由剧中人物推出30-45秒的广告情景短剧。广告与剧情融为一体，诙谐自然。一集网剧对应一条创意中插广告。
据新浪财经报道，国内某大型P2P公司业内人士透露：“目前在市面上，创意中插最低是90万元起步，一般是100多万一条，高的话300多万，这主要还是取决于网剧的质量。如果是S级别，均价可能在150万以上。”
如果这样算下来，在长达74集的《那年花开月正圆》中插入“创意中插”，这几家P2P平台每家至少投入千万，但仍旧乐此不疲。为何互金平台突然齐齐瞄向中插广告?而这些广告中的互金平台究竟靠谱吗?
互金广告中“插播”网剧
此轮“创意中插”的热潮最早可以追溯到2006年播出的《武林外传》，当时剧中有诸如“白驼山牌壮骨粉”等中插广告，不过在当时还只是纯属搞笑。互金平台将“创意中插”真正赋予价值是从2016年由流量小生张兴艺、陈伟霆等主演的《老九门》开始的。当时爱钱进率先试水，在每一集播放到30分钟的时候，都会出现一段30秒左右的创意中插广告。究其原因，是因为根据爱钱进的调研，年轻的小白理财用户是非常有潜力的人群圈层。《老九门》作为当年最热暑期档IP网剧，背后聚集了大批年轻粉丝，他们易于接受互联网文化与互联网理财。
据蓝水科技数据显示，在2016年底至今播出的热门大剧中，共有包括《楚乔传》《军师联盟》《河神》在内的16部影视剧(包括综艺节目)出现了互金平台的广告，涉及多达11个互金平台，其中有8个互金平台广告以中插形式呈现。在最近热播的电视剧《那年花开月正圆》的11支中插广告中，就有3支中插是互金平台广告。
2017年部分热门影视剧金融APP广告一览(数据来源：蓝水科技，数据时间2017年1月1日——9月15日)每经制图
互金平台如此大刀阔斧的加大网剧中插广告投入，效果如何呢?以爱钱进为例，据AdMaster SEI 广告效果评估数据显示，从《老九门》播出前到播出两期后的3次调研，爱钱进品牌认知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。据蓝水科技数据，爱钱进等5款互金平台，因植入超过4部热门综艺、影视剧，作品累计点击量均过百亿，累计接触人次过亿，最高者点击量甚至超过700亿、接触人次高达4亿。由此可见，在网剧中插播互金平台广告，确实更精准更有效，但是某些广告涉嫌误导消费者，容易使消费者产生错觉。
不承担损失就能赚大钱？P2P广告涉嫌误导消费者
在《老九门》中，互金平台爱钱进设计了“金盆洗手篇”、“放心篇”、“买买买篇”、“靠谱篇”、“剧组篇”等十多个剧情片段。其中还有诸如“想赚钱就要冒险，哪有不承担损失就赚大钱的。”“怎么没有啊，我就找到一个，既赚钱又靠谱的好方法。”等对话。这些独具创意的中插广告整体风格轻松活泼，具有良好的传播效果。再就是这些互金平台中插广告通常都较为魔性，一圈热剧追下来，大多观众都能记住一两个常出现的互金平台名字。可是，只要是投资，哪会没有风险，如此宣传就有误导消费的嫌疑了。同时，虽然在这些中插广告下端边角里，某些广告会有“理财有风险，投资需谨慎”的半透明白色小字提示，甚至某些广告只是疑似提示风险，很难引起观众注意。
不仅网贷平台如此，其中某些现金贷平台的广告则涉及虚假宣传。
比如某平台宣传的“现金借款，三分钟申请，一小时到账，月费利率低至0.7%。”，但是从实际情况来看并非如此。据每经影视记者报道，按照贷款流程指引注册之后获得8000元的借款额度。经过人脸识别、添加银行卡后，记者提交了1000元的借款申请，账单详情显示，当还款期限为6个月时，每月应还款216.43元，计算下来的实际年化利率约为96%。若借款期限为12个月时，每月应还款119.13元，计算下来的实际年化利率约为72%。而在钱站官网上，宣称的月费利率低至0.7%(折合年化利率为8.4%)，与实际借款年化利率相差甚远。
根据2017年4月7日，银监会颁布的《中国银监会关于银行业风险防控工作的指导意见》以及随后下发的《关于开展“现金贷”业务活动清理整顿工作的通知》及其《补充说明》中列出了要求重点关注的四类平台，其中第一类为：平台利率畸高，当前部分平台采取日息、月息等概念吸引借款人，而实际年化利率超过36%，造成部分借款人负债累增。
其实不管是互金平台还是现金贷平台，在2016年银监会发布“十三条禁令”禁止网贷平台进行线下推广之后，平台的日子都越来越难，于是只能借力网剧在线上加大宣传。但是，如何在监管日趋严格的情况下奋力争取市场，如何在监管允许的范围内合规宣传提升品牌知名度，这才是互金平台应该深思的问题，而不是想着如何打监管的擦边球。
